لینک سازی داخلی چیست؟ چرا برای سئو مهم است؟

لینک سازی داخلی یکی از مهم‌ترین مباحث در سئوی داخلی وب‌سایت‌ها است. اغلب وبمسترها می‌دانند که برای رسیدن به رتبه‌های اول نتایج در گوگل، باید لینک‌سازی داخلی خوبی برای مقالات وب‌سایت خود انجام دهند. با این کار، خزنده‌های گوگل راحت‌تر می‌توانند میان صفحات مختلف وب‌سایت ارتباط ایجاد کنند و این می‌تواند موجب بهبود سئو وب‌سایتتان شود.

در این مقاله قصد داریم در مورد اهمیت لینک سازی داخلی در سئو صحبت کنیم.

تعریف لینک داخلی چیست؟

پیش از این‌که به اهمیت لینک سازی داخلی در سئو بپردازیم، مناسب است لینک داخلی یا Internal Link را تعریف کنیم:

هر لینکی در سایت شما که به صفحه‌ای دیگر از سایت‌تان اشاره می‌کند، یک لینک داخلی نامیده می‌شود.

به عبارت دیگر، لینک داخلی صفحه‌ای روی یک دامین مشخص را به صفحه‌ی دیگری روی همان دامین پیوند می‌دهد.

شما معمولاً در درس‌های متمم، نمونه‌های بسیاری از لینک‌های داخلی را مشاهده کرده‌اید: لینک‌هایی که شما را به مطلب دیگری در خود متمم هدایت می‌کنند.

یکی از صفحات متمم که تعداد زیادی لینک داخلی در خود دارد، صفحه‌‌ی نقشه‌ی راه است:

چرا لینک سازی داخلی مهم است؟

نخستین علت و در واقع فلسفه‌ی وجودی لینک سازی داخلی این است که بازدیدکنندگان از سایت شما، بتوانند مطالب مختلف را پیدا کنند و به سادگی در سایت‌تان بچرخند.

اگر بخواهیم این مسئله را به زبان رسمی‌تر بیان کنیم، می‌توانیم بگوییم که کاربرد لینک سازی داخلی برای Site Navigation است.

کسی که به سایت سر می‌زند، اگر مطلبی را دید و آن را پسندید، باید بتواند سایر مطلب مشابه و مربوط به آن را پیدا کند. هم‌چنین باید بتواند به خوبی متوجه شود که ساختار کلی سایت شما چیست و چه نوع مطالبی را می‌تواند در آن بیابد.

هدف گوگل در استفاده از لینک های داخلی دسترسی به محتوای جدید و درک ارزشمندی یک صفحه در سایت است.

فرض کنید یک صفحه با محتوای تازه ای ایجاد کرده اید اما هیچ لینک داخلی از سایر صفحات سایت شما برای آن ایجاد نشده است. همچنین این صفحه جدید در نقشه سایت (Site map) نیز قرار نداشته و بک لینکی هم از سایت های دیگر دریافت نکرده است. در چنین شرایطی ربات های خزنده گوگل هرگز از وجود چنین صفحه ای مطلع نمی شوند و عملا با انتشار این صفحه هیچ تغییری در جایگاه و ترافیک ورودی سایت مشاهده نمی کنیم.

اگر به مثال برج 100 طبقه برگردیم، میتوان گفت شما یک اتاق جدید ساخته اید که هیچ مسیر دسترسی از آسانسور، راهروها و راه پله برای آن وجود ندارد و عملا کسی از وجود این اتاق اطلاع نخواهد داشت.

دیدگاه گوگل در مورد اهمیت و کارایی لینک های داخلی جالب است:

گوگل همواره در جستجوی صفحات جدید است و تمام صفحاتی که توسط ربات های گوگل بررسی میشوند ایندکس خواهند شد. صفحات جدید زمانی توسط ربات های گوگل دیده می شوند که از صفحه ای ایندکس شده، لینکی به آنها وجود داشته باشد.

پس مهمترین دلیل استفاده از لینک های داخلی شناساندن صفحه به ربات های گوگل و ایجاد دسترسی برای کاربران است. در صورتیکه صفحه ای فاقد هرگونه لینک داخلی باشد از نظر گوگل به عنوان صفحه یتیم یا orphan pages شناخته می شود.

تعداد لینک های داخلی به صفحه‌ای خاص در یک وبسایت، نوعی سیگنال به موتورهای جستجوست. بدین معنا که این صفحه اهمیت بالایی دارد.
وجود لینک های داخلی زیاد برای یک صفحه از سایت لزوما به معنی کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو نیست! در این فرآیند باید به ارتباط موضوعی صفحات و عبارات استفاده شده برای لینک سازی نیز توجه ویژه داشته باشیم. در ادامه مهمترین نکاتی که برای لینک سازی داخلی باید به آنها توجه کنیم را به شما معرفی خواهیم کرد.

چگونه یک استراتژی صحیح برای لینک سازی داخلی تعیین کنیم؟

مهمترین صفحات و بهترین محتوای شما باید در دسترس مستقیم کاربران بوده و بیشترین لینک های داخلی را دریافت کنند. یکی از مهمترین فضاها برای ایجاد دسترسی به این صفحات منوی اصلی سایت است ولی با قرار گرفتن تعداد زیادی لینک در این بخش عملا تفکیک موضوعی و اهمیت آنها نسبت به یکدیگر قابل درک نخواهد بود. برای لینک سازی داخلی دو تکنیک مهم را باید در نظر داشته باشیم:

1- تکنیک مرزبندی در محتوا

تصور کنید که سایت شما 5 دسته بندی اصلی دارد که هرکدام از آنها 5 زیردسته مهم نیز دارند. قرار گرفتن همه این صفحات در منوی اصلی سایت عملا موجب میشود که همه آنها ارزش و اعتبار یکسانی نزد گوگل داشته باشند. در حالیکه دسته بندی های اصلی و برخی از زیردسته های شما اولویت و اهمیت بالاتری دارند.

تکنیک مرزبندی به ما کمک میکند تا لینک سازی داخلی تنها میان صفحاتی که از نظر موضوعی با هم ارتباط دارند انجام شود. در این روش در منوی اصلی سایت تنها به دسته بندی های اصلی لینک داده و از صفحه هر دسته بندی لینک سازی داخلی به صفحات زیر دسته و محصولات و مقالات مرتبط با آن انجام میشود. زمانیکه کاربر به یکی از این زیردسته ها وارد میشود در سایدبار یا محتوای صفحه به دسته مادر و دسته بندی های مرتبط با آن دسترسی خواهد داشت.

در صفحه مقالات یا محصولات تنها به دسته بندی ها و برچسب هایی که با موضوع آن مرتبط هستند لینک سازی انجام میشود و مقالات مرتبط همگی مطالبی هستند که در همان موضوع منتشر شده اند.

این مرزبندی ها میتوانند در بخش هایی به یکدیگر مرتبط شده و لینک سازی داخلی میان آنها انجام شود. تصویر برج زیر را مشاهده کنید، در اینجا آسانسور نقش اصلی برای رسیدن به هر بخش یا دسته بندی را بازی میکند و راهروها مسیر دسترسی به هر صفحه در دسته بندی های شما هستند. با استفاده از لینک سازی های داخلی هدفمند طبقات مختلف به صورت مستقیم به یکدیگر مرتبط و متصل شده اند.

لینک سازی داخلی با استفاده از این تکنیک را می توانیم به خوشه بندی موضوعی هم تعبیر کنیم. یعنی گروهی از صفحات با لینک سازی داخلی که همه دارای ارتباط موضوعی هستند. استفاده از تکنیک مرزبندی محتوا سه مزیت عمده دارد:

1. دسترسی راحت و جستجوی ساده برای کاربران سایت.
2. ربات های خزنده گوگل درک بهتری از ارتباط موضوعی صفحات سایت خواهند داشت.
3. اعتبار بیشتری به صفحات مهم سایت منتقل می شود.

2- استفاده از انکر تکست مناسب

انکرتکست استفاده شده در فرایند لینک سازی داخلی نقش مهمی در درک گوگل از محتوای صفحه دارد. در تدوین استراتژی صحیح لینک سازی داخلی باید به آن توجه کنیم. اگر آشنایی کافی با مفهوم انکرتسکت و کاربرد آن ندارید پیشنهاد میکنیم مقاله انکر تکست چیست را مطالعه کنید و به مثال زیر توجه کنید:

هر اتاق با کارایی و هدف مشخصی ساخته میشود و تابلوی راهنمایی که در راهرو وصل میشود کارایی آن را نشان میدهد. تابلوی راهنما برای رسیدن به دیگر اتاق ها در یک طبقه خاص، همان انکرتکستی است که در مقالات خود به کار می برید. به عنوان مثال اگر در تابلوی اتاق نوشته شده باشد “اتاق 512” هیچ اطلاعاتی به مراجعه کننده نخواهد داد ولی اگر همین تابلو با عبارت “دفتر مدیریت” جایگزین شود تصمیم گیری برای ورود و کاربرد اتاق را برای افراد راحت میکند.

با استفاده از انکرتکست های متنوع و همسو با کسب و کار خود، می توانیم به درک گوگل و کاربران از هدف خود کمک شایانی کنیم، این کار باعث رشد قابل توجهی در سئو سایت می شود.

5 مورد از رایج ترین مشکلات لینک سازی داخلی

مواردی که برای تدوین استراتژی لینک سازی داخلی ذکر شد موجب میشود تا ارتباط صفحات به شکل درستی در دسترس کاربران و گوگل قرار داشته باشد. به مرور زمان و با زیاد شدن تعداد صفحات سایت یا حذف برخی از آنها ممکن است این استراتژی دچار اشکال شود. یکی از مهمترین وظایف ما شناسایی این مشکلات احتمالی و رفع آنها در سریعترین زمان ممکن است. در این بخش 5 مورد از رایج ترین مشکلاتی که در لینک سازی داخلی وجود دارد بررسی میشوند:

1- لینک داخلی شکسته یا internal broken links

گاهی پیش می آید که آسانسورها در بعضی طبقات توقف نمی کنند، در طبقه ای پایین تر، یا بالاتر می ایستند. یا در یک طبقه از ساختمانی بزرگ اتاق هایی وجود دارد که وقتی دربشان را باز کنیم با فضایی خالی یا حتی یک انباری متروکه مواجه میشویم.

لینک شکسته، آسانسور معیوب وبسایت شماست. لینکی که با کلیک برروی آن به صفحه ای بدون محتوا وارد می شوید. اگر در سایت شما لینک شکسته داخلی وجود داشته باشد و کاربر روی آن کلیک کند، صفحه ای با خطای 404 مشاهده خواهد کرد.

اما لینک های شکسته چگونه به وجود می آیند؟

دو دلیل عمده باعث ایجاد لینک شکسته داخلی می شود:

1. آدرس قبلی صفحه را ویرایش کرده ایم و زمانی که کاربربه آن صفحه وارد میشود، محتوایی برای نمایش وجود ندارد.
2. صفحه ای را از سایت حذف می کنیم اما جایگزینی برای آن در نظر نمی گیریم. مجددا کاربر با کلیک برروی لینک با صفحه 404 مواجه می شود.

برای رفع مشکل لینک های شکسته دو راه وجود دارد:

1. لینک هایی که در بخش های مختلف سایت ما به آدرس قدیمی ارجاع داده شده شناسایی کرده و با توجه به آدرس جدید ویرایش کنیم.
2. با استفاده از ریدایرکت 301 آدرس حذف شده را به صفحه ای دیگر که دارای ارتباط موضوعی است، ریدایرکت کنیم.

2- لینک داخلی به صفحه ریدایرکت شده

در مثال برج 100 طبقه، اگر واحد حراست برج در طبقات 60 تا 70 باشد و بعدا به طبقات 40 تا 50 منتقل شود، احتمالا شماره اتاق 612 از بخش حراست نیز به 412 تغییر می کند. در نتیجه بهتر است تابلوی راهنمایی که در ورودی ساختمان نصب شده نیز تغییر کرده و شماره اتاق مرتبط را به مراجعه کنند اعلام کند در غیر اینصورت افراد باید ابتدا به اتاق قدیمی رفته و تازه آنجا متوجه انتقال شوند.

زمانیکه صفحه ای را با 301 ریدایرکت می کنیم، باید لینک هایی که از صفحات دیگر به این صفحه لینک شده اند را اصلاح کنیم تا ربات های گوگل را در مسیرهای طولانی سرگردان نکنیم. برای رفع چنین مشکلی یک راه وجود دارد؛ لینک های موجود از صفحات دیگر را بروزرسانی کرده و مستقیما به آدرس جدید صفحه ریدایرکت شده لینک کنید.

3- لینک سازی زیاد به صفحات کم اهمیت

برای ورود به ساختمان های بزرگ چندین درب ورود و خروج در نظر گرفته می شود، طبقات مهمتر نیز تعداد راه های ورود و خروج متفاوتی دارند. اما هیچوقت برای بخش انبار و یا تاسیسات 10 راه رفت و آمد در نظر نمی گیریم.

صفحات کم اهمیت بخش انبار و تاسیسات سایت شماست. بجای صرف زمان و هزینه برای لینک سازی داخلی به صفحات کم اهمیت می توانیم ارزش و هزینه لازم را بین صفحات مهمتر استفاده کنیم.

در نتیجه به جای آنکه در صفحات خود به بخش هایی که اهمیت و ارزش پایینی دارند لینک سازی کنیم تنها به صفحاتی که کاملا مرتبط با موضوع این صفحه و اولویت اصلی ما برای کسب جایگاه در نتایج جستجو هستند لینک میدهیم.

اگر صفحه ای از سایت شما با استفاده از تگ noindex و یا فایل robots.txt از دسترس گوگل خارج شده است، تعداد لینک های داخلی آن را کاهش داده و حتما از ویژگی nofollow برای آنها استفاده کنید. در این شرایط ربات های گوگل برای مراجعه به آن صفحه و بررسی محتوای آن اقدام نمیکنند.

4- صفحات مهم با لینک های داخلی زیاد

هر چقدر تعداد لینک های قرار گرفته در یک صفحه بیشتر باشد ارزش و اعتباری که به هرکدام میرسد کاهش خواهد یافت. در بسیاری موارد مشاهده میشود که پس از کسب اعتبار و جایگاه در یک صفحه از سایت، از آن به عنوان مرجعی برای تقویت تعداد زیادی از صفحات دیگر استفاده میشود. اگر تعداد این لینک ها زیاد باشد عملا هرکدام ارزش کمی دریافت میکنند و اگر از نظر موضوعی با این صفحه در ارتباط نباشند ممکن است بر درک گوگل از مفهوم آن و جایگاهی که کسب کرده است تاثیر منفی داشته باشند.

برای رفع این مشکل هنگام تولید یک صفحه جدید دو نکته را در نظر داشته باشید:

1. تعداد لینک های قرار گرفته در هر صفحه محدود باشد.
2. تنها برای صفحاتی که از نظر موضوعی مرتبط با آن هستند لینک سازی کنید.

5- صفحات فاقد لینک یا Orphan page

همانطور که وجود یک طبقه در میانه ساختمان بدون هیچ راه دسترسی غیر منطقی به نظر می رسد، به همان میزان وجود یک صفحه بدون هرگونه لینک سازی هم برای گوگل غیرعادی است. صفحاتی که فاقد هرگونه لینک سازی داخلی اند از نظر گوگل به عنوان صفحات یتیم یا Orphan page شناخته می شوند.

صفحات یتیم صفحاتی هستند که لینک سازی داخلی مناسبی ندارند
وقتی محتوای با ارزشی تولید کنید اما هیچ لینک داخلی برای دسترسی و هدایت به این صفحه قرار ندهید، هیچ ارزشی به سایت شما اضافه نمی شود و شاید هیچوقت توسط گوگل ایندکس نشود.

فوت کوزه گری در لینک سازی داخلی

لینک سازی خارجی میتواند به افزایش اعتبار و بهبود جایگاه شما کمک کند ولی در نظر داشته باشید که ورود به آن ممکن است موجب جریمه سایت شما و خروج از نتایج جستجو شود. در واقع لینک سازی خارجی زمانی کاربرد دارد که در یک رقابت دشوار و در صفحه اول گوگل باشیم. تا زمانیکه جایگاه خود را در صفحه اول نتایج جستجو تثبیت نکرده ایم بهترین راه برای تقویت صفحه استفاده از لینک سازی داخلی است.

معمولا زمانیکه یک صفحه جدید در سایت ایجاد میکنیم فرآیند لینک سازی داخلی برای صفحات قدیمی تر را نیز در آن انجام میدهیم ولی این صفحه جدید نیز نیاز به تقویت و لینک سازی دارد. برای این کار پیشنهاد میکنیم با استفاده از دستور Site: و جستجوی عبارت کلیدی صفحه جدید در گوگل صفحات قدیمی و مهم سایت که توسط گوگل ایندکس شده و مرتبط با این موضوع هستند را پیدا کنیم. سپس از این صفحات جهت لینک سازی داخلی برای مقالات جدید استفاده می کنیم.

از این ترفندها در لینک سازی داخلی وب‌سایتتان استفاده کنید تا بهترین نتایج را از فعالیت‌های سئوی خود کسب کنید.

منابع: متمم و وبسیما